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MBA Stratégie des industries créatives

L’Unesco définit les industries culturelles et créatives (ICC) comme des secteurs “dont le principal objet est la production ou la reproduction, la promotion, la distribution ou la commercialisation de biens, de services et d’activités de nature culturelle, artistique et patrimoniale.” Cela représente une large gamme d’activités culturelles et créatives dans une dizaines de secteurs parmi lesquels la publicité, la musique, la mode, les arts visuels, le cinéma…

Fin 2019, ces industries employaient environ 7,6 millions de personnes en Europe, avec la création de 700 000 emplois en 7 ans et faisaient travailler davantage de personnes de 15 à 29 ans que tout autre secteur d’activité.

Avec des revenus estimés (avant la crise COVID) à 643 milliards d’euros dont un chiffre d’affaires de 91,4 milliards en France, les industries culturelles et créatives sont devenues des atouts stratégiques ainsi que des enjeux économiques importants pour les collectivités et s’affirment désormais comme une composante majeure de l’économie française. Elles connaissent par ailleurs des mutations technologiques et une transformation digitale conjoncturelles : diversification des modes de distribution, transformation des expériences culturelles, déploiement d’offres digitales et développement de nouveaux contenus. Dans l’ère post Covid, la communauté d’experts et de professionnels de la culture en Europe, sondés par l’agence EY, identifient les pistes et défis pour relancer les industries culturelles et créatives européennes qui amèneront vers de nouveaux métiers et débouchés entraînant une réorganisation des acteurs autour de ces enjeux.

Devenir directeur marketing, communication, chef de projet dans le secteur des industries créatives signifie non seulement avoir des compétences stratégiques mais surtout une compréhension des codes et langages de création utilisés dans ces univers.

Les objectifs du MBA

Notre objectif est de former des étudiants ayant une forte sensibilité créative aux métiers du marketing et de la communication en plaçant l’action créative au cœur de leurs projets. Ils devront pouvoir travailler en agence, pour une marque, une institution, un créateur ou un projet issu des industries créatives.

Développer vos connaissances dans les domaines des arts, de la culture et des tendances

+ Comprendre les besoins des industries créatives et stratégies de communication appliquées à ces secteurs

+ Développer vos qualités conceptuelles et stratégiques

+ Maitriser les nouveaux enjeux post Covid des industries créatives

+ Apprendre à gérer, conduire et manager toutes les étapes d’un projet

Programme

Culture et codes des industries créatives

  • Histoire de l’art, mode, musique, publicité, cinéma…
  • Actualité & tendances mode, art, cinéma, publicité, musique…
  • Identité visuelle des marques
  • Scénographie événementielle et culturelle
  • Habitudes de consommation des produits culturels
  • Comportement et psychologie des consommateurs

Fondamentaux des stratégies marketing & communication

  • Marketing
  • Communication
  • Digital
  • Evénementiel
  • Communication d’influence / e-influence (RP & médias)
  • Management
  • Création : graphisme / vidéo / 3D / scénographie

Stratégies appliquées aux industries créatives

  • Les nouveaux enjeux économiques et sociétaux : transformations et mutations
  • Les relations entre marques et industries créatives
  • Storytelling des marques : le renouveau des industries créatives
  • Les stratégies d’engagement
  • Les stratégies d’investissement dans les industries créatives : partenariats et mécénat au cœur des enjeux financiers
  • L’ère post Covid

Gestion et conduite de projet

  • Gestion de projet : de sa conception à sa réalisation
  • Droit de la propriété intellectuelle et artistique
  • Entrepreneuriat
  • Financement et budget

Mémoire et projet professionnel

  • Projet professionnel à réaliser en 1ère année
  • Mémoire de fin d’études en 2ème année
  • Voyages d’études à l’étranger
  • Validation du TOEIC

Prérequis

Le parcours sera ouvert à tout apprenant ayant validé un niveau 6 (Bac+3) et obtenu 180 crédits ECTS.

Un bon niveau d’anglais est demandé. Certaines sessions se dérouleront tout en anglais.

Après l’École W ?

Après l’obtention du MBA en stratégie des industries créatives, vous pouvez vous orienter vers :

Les métiers

  • Directeur de communication
  • Responsable de communication
  • Chef de projet
  • Responsable des partenariats et mécénat
  • Chef de projet événementiel
  • Médiateur culturel
  • Chargée de production culturelle
  • Manager d’artistes…

Les domaines/secteurs

  • Publicité
  • Cinéma
  • Musique
  • Arts Visuels
  • Mode
  • Architecture
  • Spectacle vivant
  • Médias et édition…

Candidatures ouvertes pour la rentrée 2022

Les inscriptions pour la rentrée en d’octobre 2022 se font hors Parcoursup et sont à déposer dans la partie “admission” du site internet. La sélection des étudiants se fait sur dossier, book et entretien.

  • Ouverture des candidatures : avril 2022
  • Fin des candidatures : août 2022
  • Résultat d’admissibilité : sous 48 heure
  • Résultats d’admission : sous 72 heures après l’entretien

Modalités contractuelles

En stage alterné sous convention de stage de 6 mois.

Avantages :

  • Statut étudiant et ses avantages
  • Certains avantages de l’entreprise (tickets restaurant, prise en charge abonnement transport
  • Insertion dans le monde professionnel

Rythme

3 semaines en entreprise

1 semaine à l’école

Pour en savoir plus

Caroline Fleury

Responsable des études du MBA – Bureau 14

contact@ecolew.com

Tarif

Le coût de la formation est de 8 200€

L’écosystème W

Le campus W, situé avec le Centre de Formation des Journalistes (CFJ) dans le 12e arrondissement de Paris, où professionnels et étudiants se côtoient au quotidien pour favoriser la créativité, le mode projet et l’ouverture sur le monde extérieur. Le matériel audiovisuel nécessaire à la formation ainsi qu’un studio TV et radio sont mis à disposition par l’école.

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Nous souhaitons former de jeunes actifs ouverts aux différentes cultures, polyvalents, créatifs et dotés de sens critique.

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