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CANDIDATURE
Les candidatures sont ouvertes, sautez le pas !
L’Unesco définit les industries culturelles et créatives (ICC) comme des secteurs “dont le principal objet est la production ou la reproduction, la promotion, la distribution ou la commercialisation de biens, de services et d’activités de nature culturelle, artistique et patrimoniale.” Cela représente une large gamme d’activités culturelles et créatives dans une dizaines de secteurs parmi lesquels la publicité, la musique, la mode, les arts visuels, le cinéma…
Fin 2019, ces industries employaient environ 7,6 millions de personnes en Europe, avec la création de 700 000 emplois en 7 ans et faisaient travailler davantage de personnes de 15 à 29 ans que tout autre secteur d’activité.
Avec des revenus estimés (avant la crise COVID) à 643 milliards d’euros dont un chiffre d’affaires de 91,4 milliards en France, les industries culturelles et créatives sont devenues des atouts stratégiques ainsi que des enjeux économiques importants pour les collectivités et s’affirment désormais comme une composante majeure de l’économie française. Elles connaissent par ailleurs des mutations technologiques et une transformation digitale conjoncturelles : diversification des modes de distribution, transformation des expériences culturelles, déploiement d’offres digitales et développement de nouveaux contenus. Dans l’ère post Covid, la communauté d’experts et de professionnels de la culture en Europe, sondés par l’agence EY, identifient les pistes et défis pour relancer les industries culturelles et créatives européennes qui amèneront vers de nouveaux métiers et débouchés entraînant une réorganisation des acteurs autour de ces enjeux.
Devenir directeur marketing, communication, chef de projet dans le secteur des industries créatives signifie non seulement avoir des compétences stratégiques mais surtout une compréhension des codes et langages de création utilisés dans ces univers.
Les objectifs du MBA
Notre objectif est de former des étudiants ayant une forte sensibilité créative aux métiers du marketing et de la communication en plaçant l’action créative au cœur de leurs projets. Ils devront pouvoir travailler en agence, pour une marque, une institution, un créateur ou un projet issu des industries créatives.
+ Développer vos connaissances dans les domaines des arts, de la culture et des tendances
+ Comprendre les besoins des industries créatives et stratégies de communication appliquées à ces secteurs
+ Développer vos qualités conceptuelles et stratégiques
+ Maitriser les nouveaux enjeux post Covid des industries créatives
+ Apprendre à gérer, conduire et manager toutes les étapes d’un projet
Prérequis
Le parcours sera ouvert à tout apprenant ayant validé un niveau 6 (Bac+3) et obtenu 180 crédits ECTS.
Le titre certifié
En intégrant le bachelor marketing & communication digitale, vous préparez le titre “Manager de la communication marketing intégrée”, titre certifié de niveau 7, codes NSF 312n et 320n, enregistré au RNCP le 20/07/2022, délivré par FORMATIVES.
Blocs de compétences
- MCM-1 : Analyser l’environnement socio-économique de l’organisation
- MCM-2 : Elaborer une stratégie de communication marketing intégrée
- MCM-3 : Piloter un projet de communication marketing intégrée
- MCM-4 : Manager un service marketing communication
- MCM-5 : Piloter des actions événementielles durables
- MCM-6 : Piloter la transition digitale
Unités d'enseignement
- MCM1-UE1 : Gestion d’entreprise (60 heures – 6 crédits)
- MCM1-UE2 : Marketing (50 heures – 5 crédits)
- MCM1-UE3 : Management et ressources humaines (40 heures – 5 crédits)
- MCM1-UE4 : Communication (50 heures – 5 crédits)
- MCM1-UE5 : Stratégie d’entreprise (50 heures – 6 crédits)
- MCM1-UE6 : Compétences pro parcours communication digitale (120 heures – 12 crédits)
- MCM1-UE6 : Compétences pro parcours communication marketing événementiel (120 heures – 12 crédits)
- MCM1-UE6 : Compétences pro tous parcours (80 heures – 8 crédits)
- MCM1-UE7 : Valorisation des compétences professionnelles (75 heures – 13 crédits)
- MCM2-UE1 : Gestion d’entreprise (40 heures – 5 crédits)
- MCM2-UE2 : Marketing (50 heures – 5 crédits)
- MCM2-UE3 : Management et ressources humaines (40 heures – 5 crédits)
- MCM2-UE4 : Communication (50 heures – 5 crédits)
- MCM2-UE5 : Stratégie d’entreprise (70 heures – 7 crédits)
- MCM2-UE6 : Compétences pro parcours communication digitale (120 heures – 12 crédits)
- MCM2-UE6 : Compétences pro parcours communication marketing événementiel 120 heures – 12 crédits)
- MCM2-UE6 : Compétences pro tous parcours (80 heures – 8 crédits)
- MCM2-UE7 : Valorisation des compétences professionnelles (75 heures – 13 crédits)
Contenu de la formation
Fondamentaux des stratégies marketing & communication
- Marketing
- Communication
- Digital
- Evénementiel
- Communication d’influence / e-influence (RP & médias)
- Management
- Création : graphisme / vidéo / 3D / scénographie
Culture et codes des industries créatives
- Histoire de l’art, mode, musique, publicité, cinéma…
- Actualité & tendances mode, art, cinéma, publicité, musique…
- Identité visuelle des marques
- Scénographie événementielle et culturelle
- Habitudes de consommation des produits culturels
- Comportement et psychologie des consommateurs
Stratégies appliquées aux industries créatives
- Les nouveaux enjeux économiques et sociétaux : transformations et mutations
- Les relations entre marques et industries créatives
- Storytelling des marques : le renouveau des industries créatives
- Les stratégies d’engagement
- Les stratégies d’investissement dans les industries créatives : partenariats et mécénat au cœur des enjeux financiers
- L’ère post Covid
Gestion et conduite de projet
- Gestion de projet : de sa conception à sa réalisation
- Droit de la propriété intellectuelle et artistique
- Entrepreneuriat
- Financement et budget
Mémoire et projet professionnel
- Projet professionnel à réaliser en 1ère année
- Mémoire de fin d’études en 2ème année
- Voyages d’études à l’étranger
- Validation du TOEIC
Après l’École W ?
Après l’obtention du MBA en stratégie des industries créatives, vous pouvez vous orienter vers :
Les métiers
Responsable / directeur de la communication – Chargé d’études marketing / de marché – Chef de projet marketing – Responsable de plan média – Chef de projet événementiel – Digital Brand Manager – Responsable affiliation et partenariats – Responsable des relations presse – Responsable du marketing / digital – Responsable événement – Social media manager – Traffic manager
Les domaines/secteurs
- Publicité
- Cinéma
- Musique
- Arts Visuels
- Mode
- Architecture
- Spectacle vivant
- Médias et édition…
Candidatures ouvertes pour la rentrée 2023
Les inscriptions pour la rentrée se font hors Parcoursup et sont à déposer dans la partie “admission” du site internet.
La sélection des étudiants se fait sur dossier, épreuve de créativité et entretien.
Candidatures ouvertes : cliquez ici
Date de rentrée : octobre 2023
Pour en savoir plus
01 44 09 42 00
Modalités contractuelles
En alternance sous contrat d’apprentissage.
En stage alterné sous convention de stage de 6 mois.
Avantages :
- Statut étudiant et ses avantages
- Certains avantages de l’entreprise (tickets restaurant, prise en charge abonnement transport
- Insertion dans le monde professionnel
Rythme
3 semaines en entreprise
1 semaine à l’école
Tarif
Le coût de la formation est de 8 200€.
Dans le cas d’une alternance, la formation est financée par l’OPCO de l’entreprise ou tout fond mutualisé mobilisé. Il n’y a aucun reste à charge pour l’apprenant.
L’écosystème W
Le campus W, situé avec le Centre de Formation des Journalistes (CFJ) dans le 12e arrondissement de Paris, où professionnels et étudiants se côtoient au quotidien pour favoriser la créativité, le mode projet et l’ouverture sur le monde extérieur. Le matériel audiovisuel nécessaire à la formation ainsi qu’un studio TV et radio sont mis à disposition par l’école.
Inscription
Prêt pour les métiers de demain ?
Nous souhaitons former de jeunes actifs ouverts aux différentes cultures, polyvalents, créatifs et dotés de sens critique.
