MBA stratégie marketing & communication des industries créatives

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L’Unesco définit les industries culturelles et créatives (ICC) comme des secteurs “dont le principal objet est la production ou la reproduction, la promotion, la distribution ou la commercialisation de biens, de services et d’activités de nature culturelle, artistique et patrimoniale.” Cela représente une large gamme d’activités culturelles et créatives dans une dizaines de secteurs parmi lesquels la publicité, la musique, la mode, les arts visuels, le cinéma…

Avec des revenus estimés (avant la crise COVID) à 643 milliards d’euros dont un chiffre d’affaires de 91,4 milliards en France, les industries culturelles et créatives sont devenues des atouts stratégiques ainsi que des enjeux économiques importants pour les collectivités et s’affirment désormais comme une composante majeure de l’économie française.

Devenir directeur marketing, communication, chef de projet dans le secteur des industries créatives signifie non seulement avoir des compétences stratégiques mais surtout une compréhension des codes et langages de création utilisés dans ces univers.

Programme

Culture et codes des industries créatives

+ Histoire de l’art, mode, musique, cinéma…
+ Actualité & tendances mode, art, cinéma, publicité, musique…
+ Identité visuelle des marques
+ Scénographie événementielle et culturelle

+ Habitude de consommation des produits culturels
+ Comportement et psychologie des consommateurs

Fondamentaux des stratégies marketing & communication

+ Marketing
+ Communication
+ Digital

+ Evénementiel
+ Communication d’influence / e-influence (RP & médias)
+ Management

+ Création : graphique / vidéo / 3D / scénographie

Stratégies appliquées aux industries créatives

+ Les nouveaux enjeux économiques et sociétaux : transformation et mutations
+ Les relations entre marques et industries créatives
+ Storytelling des marques : le renouveau des industries créatives

+ Les stratégies d’engagement
+ Les stratégies d’investissement dans les industries créatives : partenariats et mécénat au cœur des enjeux financiers
+ L’ère post Covid

Gestion et conduite de projet

+ Gestion de projet : de sa conception à sa réalisation
+ Droit de la propriété intellectuelle et artistique
+ Entrepreneuriat

+ Financement et budget

Mémoire et projet professionnel

+ Projet professionnel à réaliser en 1ère année
+ Mémoire de fin d’études en 2ème année
+ Voyages d’études à l’étranger

+ Validation du TOEIC

``Les intervenants sont tous des professionnels qui viennent d’univers différents. Cela nous permet de créer un réseau très rapidement.``

Marie R.

20 ans, étudiante à W

``À W, je me sens libre et responsabilisé. On nous fait confiance. J’ai l’impression d’être dans une entreprise où l’on apprend et où l’on créé sans cesse.``