Bachelor Marketing & Communication digitale

La communication, un secteur toujours aussi porteur !

Le bachelor communication et marketing de l’école W s’inspire de l’évolution de la communication digitale. En analysant les nouvelles tendances, nous proposons un programme au plus près des attentes du monde professionnel.

La communication représente un poids économique de 46,2 milliards d’euros. Les grandes entreprises et les entreprises intermédiaires dominent le secteur réalisant 54% des investissements mais le poids des PME et TPE est loin d’être négligeable.

Selon la dernière enquête EY publiée en mars 2017, la communication serait un secteur toujours aussi énergique tant en termes d’emploi que de création de valeurs. En parallèle, RégionsJob présentait la communication comme la fonction la plus dynamique ayant progressé de 64% en 2016.

Un des points essentiels de ces études est l’importance depuis quelques années de l’émergence du « contenu » et de la connaissance de la cible. En effet, les nouvelles compétences les plus prisées par les recruteurs sont la création de contenus, l’animation des communautés, le CRM et l’analyse data.

L’école W tient compte chaque année des dernières études et de ses relations privilégiées avec les entreprises pour être en total cohérence avec les attentes du marché.  

Ces informations sont confirmées par la 8ème édition du baromètre de la communication d’entreprise puisque les directeurs de communication, invités à s’exprimer sur leur vision des principaux challenges auxquels leurs directions seront confrontées à l’horizon 2020, se rejoignent autour de trois thématiques pour les années à venir :

  • Organiser la production et la diffusion des contenus,
  • Proposer de nouvelles expériences de marque,
  • Accompagner la transformation digitale de leur entreprise.

Aujourd’hui, l’école W se base sur ces 3 axes pour créer son programme en marketing et communication digitale.

  • Séminaire d’intégration – projet collectif
  • Culture générale
  • Histoire de l’art
  • Techniques rédactionnelles
  • Projet Voltaire
  • Anglais
  • Storytelling – Live Mag
  • Culture numérique
  • Direction artistique
  • Ux design
  • Photo
  • Vidéo
  • Podcast
  • Introduction à la communication
  • Droit et propriété intellectuelle
  • Gestion de projet
  • Stage de 2 à 4 mois
  • Seminaire de rentrée – compétition d’agences
  • Les fondamentaux du marketing
  • Communication
  • Economie des contenus
  • Initiation à la data
  • Management
  • Créativité
  • Média Training
  • Anglais
  • Graphisme
  • Projet « semaine de la pub » communication/graphisme
  • Projet transversal marketing/communication/management
  • Mise en place et gestion de projet individuel
  • Réseaux sociaux
  • Sécurité numérique
  • Management
  • Droit de la communication
  • Concours d’éloquence
  • Initiation au code – Ecole 42
  • Academy HEC
  • Stage de 3 à 5 mois
  • Marketing – Stratégie et enjeux des entreprises
  • Communication – Stratégie & outils
  • Événementiel
  • Relations publiques
  • Construction budgétaire
  • Communication interne
  • Projet transversal Marketing/RP/Event
  • Stratégie digitale : maitriser et concevoir les contenus de marques
  • Stratégie des réseaux sociaux
  • Stratégie vidéo des marques
  • Construction budgétaire
  • Culture juridique appliquée à la communication et NTIC
  • Business English
  • Compétition d’agences
  • Book professionnel W et Projet de sortie
  • Stage de 4 à 6 mois

Après l’obtention d’un bachelor marketing et communication digitale, vous avez la possibilité si vous le souhaitez de poursuivre vos études.

Vous pouvez intégrer sur dossier nos écoles partenaires :

  • l’EM LYON afin d’y faire un BBA en 4ème année et obtenir ainsi un double diplôme W / EM LYON
  • L’EDHEC afin d’y faire une 4ème année du programme BBA, dans le parcours International Business Track, enseigné en anglais sur 2 semestres à Lille ou Nice et obtenir un double diplôme W / EDHEC

Pour en savoir plus :
https://www.em-lyon.com/fr/Programmes/management/GLOBAL-BBA

https://bba.edhec.edu/fr

Vous pouvez également poursuivre vos études en intégrant un Master de votre choix dans des écoles de marketing, de communication, d’événementiel, de relations publiques…

 

em lyon business school EDHEC Business School

L’école W travaille main dans la main avec les entreprises pour élaborer, chaque année, le programme de son bachelor marketing & communication digitale. Au cœur du cursus du bachelor communication, les habitudes des internautes et des consommateurs. Cette formation en communication digitale est centrée sur la création et la diffusion de contenus utiles et pérennes. Pour le web et d’autres outils digitaux. Sous une forme écrite, bien sûr, mais aussi audio et visuelle. Le tout afin d’optimiser la relation d’une cible avec une marque, une entreprise, une ONG, une institution…

Un bachelor en communication polyvalent

Le bachelor communication offre un aperçu des nombreux métiers de la communication. Orienté numérique, il s’intéresse particulièrement à la mise en place de stratégies de communication digitale. À travers l’apprentissage de différentes techniques de communication, l’étudiant s’exerce à construire des messages percutants et à les transmettre de manière adaptée. Avec l’objectif de toucher un public cible préalablement défini.

Le programme a pour but de développer à la fois la culture générale et les compétences techniques des futurs communicants. Il combine une approche théorique et méthodologique, intégrant les pratiques du monde professionnel. Avec une formation axée sur des ateliers et projets, l’étudiant forme un profil polyvalent. Au terme des 3 années de cours, il sera capable de concevoir et gérer des stratégies cross media. De créer des contenus d’information et/ou de communication, via le texte, l’image, le son ou la vidéo.

Et un bachelor en marketing alors ?

Le marketing est l’analyse des comportements des consommateurs afin de leur proposer des messages et des produits qui répondent à leurs attentes. Il recouvre de nombreuses pratiques, que nous vous proposons de découvrir dans ce bachelor marketing et communication digitale. Vous apprendrez à cibler un public grâce à la data. Vous découvrirez comment mener un projet publicitaire et gérer une équipe. Vous développerez aussi des compétences en graphisme, en gestion des réseaux sociaux ou de budget. Enfin, vous serez capable d’évaluer la performance de vos actions, dans une recherche d’amélioration continue. Le tout pour assurer le retour sur investissement de vos campagnes de communication.

Le bachelor digital marketing a été pensé pour développer des process identiques au monde des agences et des entreprises. Il valorise le travail en équipe, orienté autour d’un projet concret. Différents ateliers sont animés par des professionnels du marketing et de la communication. De plus, l’étudiant est amené à réaliser plusieurs stages au cours de ses études. Car c’est en s’exerçant aux côtés de spécialistes, en s’immergeant dans les codes et les pratiques qu’il pourra construire son projet professionnel. Bref, l’objectif de cette formation est véritablement l’insertion dans le monde de l’entreprise, en tant que chef de publicité, chargé(e) de communauté ou de chargé(e) de communication digitale.

Les métiers de la communication, des métiers plein de sens

Les débouchés suite au bachelor digital marketing sont nombreux. Du rédacteur web au media planner. De l’infographiste au community manager. Tous les secteurs du numérique, tous les domaines professionnels ont plus que jamais besoin de communicants rompus aux nouveaux modes de communication, aux nouvelles habitudes du public. Le bachelor en marketing et communication met l’accent sur les bonnes pratiques de conception et de production de contenus multicanaux en intégrant les technologies de l’information et de la communication.

Aussi, après 3 ans de cours, le jeune diplômé pourra choisir de poursuivre ses études ou d’entamer sa carrière professionnelle. Il pourra se tourner vers les agences web, les médias, le secteur de la publicité, les agences d’influenceurs, etc. Les grands groupes comme les jeunes start-ups. Bref des secteurs anciens en reconversion ou de nouveaux domaines, en quête de sens. C’est l’enjeu stratégique du bachelor en communication digitale.

Comment travaillent les professionnels du marketing et de la communication ?

Les métiers de la communication et du marketing management ont formalisé des méthodes de travail. Elles garantissent l’expertise et l’efficacité des moyens mis en œuvre, en complément d’une nécessaire créativité. Avant tout, il convient d’évaluer la situation de départ, à travers une étude de marché. Ensuite, il est possible de définir des objectifs de communication. S’agit-il d’élargir un public ? De le fidéliser ? De développer la notoriété d’une marque ? De lancer un nouveau produit ?

En gardant en ligne de mire l’intérêt des utilisateurs, on pourra alors imaginer une stratégie marketing et une campagne de communication. Comment ? En concevant des messages et en définissant les meilleurs supports de diffusion. En parallèle, il sera utile d’identifier des partenariats pertinents, de mettre en place une veille stratégique, de renforcer l’efficacité des relations clients ou les forces de vente.

La légitimité du communicant tient en sa capacité à proposer et à piloter une stratégie de contenus durable, dans un monde où tout s’accélère. La cohérence et la force des messages sont essentielles à la bonne réputation de l’entreprise. L’efficacité des dispositifs éditoriaux mis en place doit être évaluée en permanence, via un tableau de bord. Un communicant doit être capable de recul et d’analyse, il doit pouvoir ajuster sa stratégie. Enfin, il est aussi responsable d’un budget et de la coordination d’une équipe pour mener à bien son projet.

Bachelor communication : un profil polyvalent

On le comprend, les missions des chargés de communication digitale sont très variées : création de contenus, animation d’un site web, de réseaux sociaux, rédaction de communiqués de presse, gestion de relations publiques, assistance d’un directeur artistique, réalisation d’un scénario, d’un story-board, analyse de data, CRM…

Découvrez sans tarder la pédagogie innovante de l’école W. Notre bachelor marketing communication digitale mêle connaissances fondamentales, gestion de projets, missions concrètes, stages sur le terrain et expériences professionnelles diverses. Il est accessible via la formation en alternance, pour une immersion dans le monde de l’entreprise avec encore la possibilité d’échanges internationaux. Bref, une multitude d’outils pour élargir les opportunités des futurs diplômés !

Nous souhaitons former de jeunes actifs ouverts aux différentes cultures
polyvalents, créatifs et dotés de sens critique
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